Невян Петров: Поставяме човека в центъра на работодателските комуникации

Директорът отдел „Хора и култура“ в Кока-Кола ХБК България говори пред Economy.bg за работодателския бранд, инструментите за изграждането му и измерването на ефективността им

Г-н Петров, кои са хората, които отговарят за работодателската комуникация и работодателската марка във Вашата компания?

Формално, отговорността за изграждането и поддържането на работодателската ни марка е съсредоточена в член от екипа ни в отдел „Хора и култура“, чиято роля е да инициира и реализира различни проекти и кампании, които спомагат за нейното популяризиране, като в този процес тясно си сътрудничим и с колегите от „Корпоративни комуникации, регулаторни въпроси и устойчиво развитие“. Тъй като обаче става въпрос за репутацията ни като работодател, може да се каже, че това е само върхът на айсберга. Извън пряката отговорност, аз дълбоко вярвам, че няма по-добри посланици на една компания от нейните собствени служители, което прави всички нас под някаква форма отговорни за доброто име и постиженията на компанията ни. И ще ви дам конкретен пример, защото съм убеден, че когато говорим за изграждането на работодателска марка, не става въпрос само за имидж, а за изграждането на цялостно преживяване – през изминалата година в Кока-Кола ХБК България се разделихме с двама колеги, които се пенсионираха заслужено след като бяха извървели целия си над 40-годишен професионален път в компанията. За нас е чест и отговорност да имаме такива примери в екипа си, защото те говорят много красноречиво за работодателския ни бранд и всичко, което компанията прави и е.

В интерес на истината, в България вече има не малко организации, които имат отлично разработени програми за грижа за служителите, страхотно преживяване, кариерно и личностно развитие, но не винаги това е известно навън. Ето защо, ние се стремим да си поставяме адекватни очаквания и чрез автентичност и предварително подбрани канали, изграждаме правилната стратегия, за да привлечем и задържим правилните хора. Благодаря на всички тях за доверието и отдадеността!

Цялото интервю с Невян Петров може да намерите на сайта Economy.bg.