Нашите хора

Иво Димитров: Уиски категорията продължава да е водеща на пазара на вносен алкохол

Директорът „Бизнес развитие - кафе и алкохолни напитки“ в интервю за сп. “Progressive”


Как се развива пазарът на високоалкохолни напитки през последните години според вашите наблюдения?

Факт е, че България продължава да е сред страните с най-висока консумация на високоалкохолни напитки на глава от населението с над 13 литра на годишна база, като значителна част все още е местно производство. Тенденцията за последните пет години е вносните продукти да отбелязват ръст с близо 7% в обем, докато локалните напитки бележат спад. Кока-Кола Хеленик генерира ръстове далеч над средните на пазара и на база стойност, това ни нарежда в топ три на водещите дистрибуторски компании, като успяхме да изкачим няколко стъпала в кратък период от време, според данните на IWSR* за приключена 2021 г., съпоставена с 2020 г. Освен на доказаното качество, причината за този успех се дължи на факта, че марките, които предлагаме, са в категориите и сегментите, които се засилват като консуматорско търсене, развиване на нови марки, както и иновации в съществуващите брандове. Пример за това са разнообразните серии на Jack Daniel’s, непрекъснатото развитие на крафт уиски и джиновете Glendalough, иновативните приложения за миксирани напитки с Finlandia Botanical, ледените шотове на Jägermeister и не на последно място - лимитираните серии The Macallan в луксозния сегмент с едномалцовото шотландско уиски.

Как му повлия кризата? Консумира ли се по-малко алкохол или напротив, има ръст в продажбите и консумацията?

По време на пандемията заведенията у нас, а и в глобален мащаб, срещнаха сериозни трудности, поради всички ограничителни мерки и това неминуемо доведе до спадове в продажбата на напитки за консумация извън дома. Това, което обаче се случи през този период е, че домашните поводи нараснаха и това в някаква степен смекчи спада. След пандемията консумацията на високоалкохолни напитки в заведенията се възвърна в значителна степен, като тенденцията за завишените поводи в домашни условия се запази. Всичко това доведе до увеличаване на общия пазар и към момента генерираните продажби, надвишават тези в периодите преди пандемията.

Истината е, че пръв избор на консуматора в канал „Заведения“ е ирландското уиски и в резултат на тази тенденция, от началото на 2023 г. ще лансираме нашето ново предложение в сегмента.

Разбира се, не мога да не спомена и, че като компания, която осъзнава ролята на качественото и ефективно партньорство в името на отговорната консумация и намаляването на прекомерното и неправомерно използване на алкохол, ние поддържаме ценни сътрудничества с цел да подпомогнем отговорната употреба и като следствие от нея - намаляването на шофирането в нетрезво състояние. Нещо, което е от огромно значение за цялото ни общество.

Цялото интервю с директора „Бизнес развитие - кафе и алкохолни напитки“ в Кока-Кола ХБК България – Иво Димитров, може да намерите на сайта на сп. “Progressive”.