Site Selector
Current Site: Bulgaria
Site Selector
Current Site: Bulgaria
Директорът „Бизнес развитие – кафе и алкохолни напитки“ в „Кока-Кола ХБК България“ в разговор за тенденциите и нововъведенията на пазара с Forbes България
Защо „Кока-Кола ХБК“ реши да добави към портфолиото си за България Proper № Twelve Irish Whiskey?
Ирландското уиски е характерно с по-мекия си вкус, произтичащ от специфичната тройна дестилация и е предпочитано за консумация от аудиторията. В България категорията е една от най бързо растящите през последните години и все повече марки намират място на нашия пазар. Тя се наложи и като първи избор на консуматорите в канал „Заведения“. В условията на настоящата динамична икономическа обстановка обаче за бизнеса е важно да търси развитие чрез доказани, качествени и разпознаваеми брандове, допълващи вече съществуващите популярни предложения и изграждащи лоялна връзка с потребителя. Смело мога да кажа, че Proper № Twelve Irish Whiskey е именно такъв уникален продукт, който комбинира в себе си страхотен вкус, високо качество и силна идентичност на марката.
Как се развива пазарът на висококачествени алкохолни напитки в България и каква е позицията на Кока-Кола ХБК на този пазар?
България не прави изключение и както в редица други области на FMCG сектора, така и тук предпочитанията в консумацията са провокирани от световните трендове. Пазарът продължава да се развива в посока премиумизация, търсене на по-високо качество и разнообразие, както и все по-засилващ се тренд на миксирани напитки, които са освежаващи и имат нисък алкохолен градус. Според последните данни, с които разполагаме, „Кока-Кола ХБК“ е третият по големина дистрибутор в стойност на висококачествени алкохолни напитки в България. Тази година бележим точно 10 години от стартирането на работата ни в тази категория и успяхме да затвърдим позициите си на един от най-стабилните партньори на пазара, оперирайки с над 20 марки. Сред най-емблематичните са Jack Daniel’s, Finlandia, Jägermeister, Glendalough, The Macallan – в луксозния сегмент, а от тази година и последното ни попълнение Proper № Twelve Irish Whiskey и много други. Голяма част от тях са лидери в категориите си и затвърждават позициите си, водени от правилна стратегия и фокус върху потребителите и техните предпочитания. Ще продължаваме да развиваме нашето 24/7 портфолио от напитки с атрактивни предложения за всяка част от деня и съм убеден, че бизнесът с кафе и премиум алкохол в България ще продължи да е сред най-силните в групата на „Кока-Кола ХБК“. Успех, който е възможен благодарение на усилията и отдадеността на изключителния ни екип и лоялността на нашите партньори.
Цялото интервю с Иво Димитров може да прочетете тук.