200 студенти от АУБГ надникнаха зад кулисите на лансирането на Coca-Cola Zero Zero

Събитието, част от програмата #YouthEmpowered, даде възможност на младите хора да се запознаят с реален маркетингов казус и постави основата за практически задания и бъдещи бизнес предизвикателства

На 21 октомври 200 участници от Американския университет в България (АУБГ) имаха възможност да надникнат зад кулисите на лансирането на Coca-Cola Zero Zero, без захар и без кофеин, и да се запознаят с реалните предизвикателства при създаването на маркетингова кампания. Николай Тинков, директор „Маркетинг“ в Кока-Кола ХБК България, представи пред тях бизнес казуса в рамките на лекцията „From Insight to Impact: The Launch of Coca-Cola Zero Zero“.

Срещата премина в интерактивен формат, включващ елементи на геймификация, а интересът на студентите продължи и след края на лекцията с оживена дискусия и множество въпроси. Представеният казус ще намери продължение и в учебния процес – студентски екипи ще работят по практически задания, които свързват изучаваните концепции с реалните предизвикателства пред маркетинговите специалисти. Преподавателите също ще могат да използват примера за допълнителни анализи, разработване на стратегии и други практически задачи.

Лекцията е част от партньорството между Кока-Кола ХБК България и АУБГ в рамките на програмата #YouthEmpowered. Сътрудничеството ще продължи с още три лекции и Case Challenge - бизнес предизвикателство, в което студентите ще имат възможност да приложат знанията и уменията си при решаването на реален казус. По този начин партньорството надгражда традиционния лекционен формат и създава допълнителни възможности за обмен на знания и практически опит между бизнеса и академичната общност.

Инициативата е част от дългосрочния ангажимент на Кока-Кола ХБК България да подкрепя младите хора в подготовката им за професионална реализация. От старта на #YouthEmpowered през 2017 г. до днес над 36 000 младежи в България са получили практически знания и умения за своето развитие. Програмата е насочена към млади хора на възраст между 16 и 25 години, включително ученици в последните гимназиални класове и студенти, които се подготвят за първите си стъпки на пазара на труда.

На пазарите на Групата Кока-Кола ХБК в Европа и Африка #YouthEmpowered вече е достигнала близо 1,3 милиона млади хора, като им помага да развиват умения, да изграждат увереност и да откриват нови възможности за професионално развитие. Чрез стратегията си за устойчиво развитие - Mission Refresh, компанията надгражда този ангажимент с амбицията до 2035 г. да подкрепи общо над 3 милиона млади хора по пътя към успешната им реализация.