Coca‑Cola стартира първата си кампания от началото на пандемията: „Отворени както никога преди“

Рекламната кампания е вдъхновена от идеята за новите възможности, които всички ние откриваме във времената на социална дистанция

Coca‑Cola стартира новата си рекламна кампания „Отворени както никога преди“, която е и първият творчески проект на марката откакто COVID-19 промени света по много начини.

През април Coca‑Cola временно преустанови рекламната си комуникация на глобално ниво и в България, за да пренасочи своите ресурси в подкрепа на местните общности и най-засегнатите си търговски партньори. Заедно със своите бутилиращи партньори и Фондацията Кока-Кола, компанията обяви, че ще дари над 100 млн. долара в световен мащаб. Приносът в България е близо 1 100 000 лева в подкрепа на усилията за справяне с последиците от COVID-19 в най-засегнатите общности, както и за поредица от активности, подпомагащи възстановяването на малкия бизнес и HoReCa индустрията в страната.

Сега Coca‑Cola се завръща с новата си глобална кампания „Отворени както никога преди“. Тя е разработена от 72andSunny Amsterdam, отбелязвайки периода на културни и социални промени. Кампанията започва с вдъхновяващо послание - поема, написана специално за Coca‑Cola от британския поет, носител на световни награди, George The Poet.

Стиховете са посветени на новите възможности, които всички ние откриваме във времената на социална дистанция, и призовават да бъдем „отворени както никога преди“ и да оценим всичко, което досега сме приемали за даденост. Думите на George ни насърчават да бъдем „отворени към промяна“, да гледаме на нещата през различна призма и да откриваме нови възможности в „новото нормално“.

Кампанията ще стартира с послания за промяна и ще продължи с програма от дейности през годината и през 2021 година. Голяма част тях ще бъдат насочени в подкрепа на местни хотели, кафета и ресторанти, които са от огромно значение за местните общности и в момента възобновяват своята дейност.

Те ще включват:

• Дигитални активности, които целят да ни напомнят за всички щастливи моменти, които сме преживели сами или с близки, в местните кафета, ресторанти и барове, и които ще ни приканят с отварянето им отново да започнем да оценяваме моментите, които може би преди сме приемали за даденост.
• Подкрепа към HoReCa партньорите на компанията (хотели, кафета и ресторанти), предоставяйки им допълнителни ресурси и възможност да създадат свои реклами. Тази нова платформа позволява на Coca‑Cola да демонстрира своята подкрепа към индустрията, спонсорирайки реклами на 800 заведения в България и помагайки на партньорите на компанията да информират аудиторията си, че възобновяват своята дейност.
• Служителите и потребителите също ще бъдат насърчени да подкрепят местните заведения чрез кампания в дигиталните медии.

Кампанията „Отворени както никога преди“ (#openlikeneverbefore)  цели и да провокира хората да помислят какво искат да бъде различно и към какво ще бъдат отворени, както никога преди.

Допълнителна част от кампанията ще бъдат:

• Части от вдъхновяващите думи на George The Poet, които ще бъдат използвани във външна реклама и дигиталните канали
• 30 сек. и 60 сек. ТВ и дигитална реклама, която също ще бъде включена и в допълнителна външна реклама
• План с активности в дигиталните канали, които ще ангажират потребителите през цялата година

Лондонската комуникационна агенция Blurred работи заедно с 72andSunny Amsterdam в тази кампания.